나이키 기업소개
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소개글

나이키 기업소개에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업소개
2. 외부분석
3. 내부 분석
4. SWOT분석

본문내용

있다.
② 국내외 시장 현황
아웃도어 시장 성장세는 세계적 현상이다. 일찍 성장세를 보인 유럽과 미국은 최근 금융위기 이후 둔화세를 보이고 있으나 아시아는 뒤늦게 시작됐지만 급격하게 성장하고 있다. 해외의 경우, 통상 아웃도어 성수기는 연간 국민총생산이 3000만 달러 전후에 나타난다.
국내에선 소비시장이 다양화하고, 여가활동을 즐기기 시작한 것이 2000년 전후부터다. 특이한 점은 국내 경기가 어려울 때 성장 폭이 크다는 사실이다.
③ 국내시장 시장규모
대외적으로는 국내 시장이 2조원 규모라고 예상한다. 하지만 상당부분 허수가 포함되어 있을 것으로 업계는 파악하고 있다. 우리보다 큰 일본 역시 약 1조원에 달하는 것으로 보고 있으며, 국내의 경우 새로 진입하는 수많은 브랜드들로 치열한 경쟁이 예상된다.
④ 아웃도어 시장트랜드
최근 아웃도어 시장 시장트랜드는 패션이다. 기존의 기능성 제품에서life style을 반영한 패션성 있는 제품라인을 중심으로 기업들이 전략을 바꾼것이다. 초창기는 패션성이 떨어졌던데 반해 요즘은 색상과 디자인이 좋아졌을 뿐 아니라 다양한 스포츠 활동이 많아지면서 첨단 기능성 아웃도어 수요가 늘고 있으며 실생활에서 편하게 입을 수 있는 아웃도어 출시도 증가추세이다.
이와 반대로 기능을 더욱 강화한 고기능성 아웃도어도 많이 출시되고 있다.
2) 마케팅전략
① 시장트랜드에 따른 마케팅전략
:패션보다는 기능성에 집중하라
최근에 패션만을 고려한 아웃도어 제품이 품질에 떨어지는데 대한 불만이 증가하고 있다. 우리나라 사람에게아웃도어 패션은 곧 등산복, 등산화라고 해도 무방한데 특히 등산은 거친 환경 속에서 활동하는 레포츠이므로 기능성이 중요시 된다. 등산인구의 연령 또한 40,50대가 중심이며 이들은 실제로 등산을 자주하는 실질적 사용 구매자이기 때문에 더더욱 기능을 중시한다. 게다가 두번째 이상 구매고객부터는 기능은 물론 소재까지 꼼꼼히 따져보는것으로 확인되었다. 아래는 등산복에 필요한 주요 기능이다.
1.흡습성 - 흘린 땀이나 습기를 최대한 빨리 흡수하여 몸을 쾌적하게 만들어 줌
2.속건성 - 흡수한 땀을 최대한 빨리 건조시켜서 체온의 손실을 막고 활동하기 편하게 만듬
3.활동성 - 천의 신축성을 이용하여 몸을 여러가지 동작으로 움직일때 최대한 불편하지 않도록 함
4.보온성 - 동계아웃도어 제품은 사용자의 체온을 따뜻하게 유지하게 하기위해 몸의 열이 나가지 않도록 막아줌
5.내구성 - 나뭇가지에 걸리거나 바위에 긁혀도 쉽게 천이 상하지 않도록 튼튼한 천 사용
6.경량성 - 첨단소재를 이용 최대한 가볍게 제작
패션을 중시 여겨 겉모습만 가지고 등산복을 고른다면 후회하게 된다는 것이 요즘 등산인 들과 전문가의 공통된 의견이다. 얼마나 멋지냐보다 얼마나 제 기능을 하느냐가 더 중요하기 때문이다. 최근에는 점점 늘어나는 전문 산악 인구를 위한 전문가형 제품들은 각종 신기술을 적용해 한층 보강된 기능성으로 진화하고 있으며, 도심에서 편하게 입기에 적합한 제품들도 대거 출시되어 선택의 폭이 넓다. 최근 고기능성을 강조한 소재들도 많이 선보이고 있다.
② 나이키의 첨단기술력과 아웃도어 제품과의 매치
나이키는 예로부터 첨단기술개발을 기업의 주요 역량으로 생각하고 집중해 왔다. 이런 첨단 기술력은 기능성이 중시되는 아웃도어 제품 기술 개발에 상당한 도움이 될것으로 보인다.
제일 많이 알려진 것은 쿨맥스나 고어텍스이다. 그 밖에는 X-Static는 은사를 함유한 소재는 악취제거, 세균억제, 정전기방지, 혈액순환 활성화 라는 특성을 가지고 있으며 하드쉘과 같은 경우에는 천에 무수히 많은 기공이 있는데 이 기공이 물방울 입자보다는 작고 수증기 입자보다 는 커서 외부의 바람과 수분의 침투는 막으면서 내부의 습기는 밖으로 배출하는 기능을 가지고 있다. 쉽게 말해서 비가 올때 비옷을 입으면 방수는 되지만 투습이 되지 않아서 갑갑하지만, 이러한 기능성을 가진 등산 자켓을 입으면 그러한 점을 개선시켜 준다.
이런 첨단 기술력은 기능성이 중시되는 아웃도어 제품 기술 개발에 상당한 도움이 될것으로 보인다. 이것을 적극적으로 Nike Air 마케팅때처럼 활용한다면 효과적일것으로 기대된다.
③ 나이키 아웃도어 마케팅 세부전략
나이키 등산학교
대부분의 등산인이 트레킹에 대한 올바른 지식 없이 무작정 산행하고 있다는 점에 착안
올바른 지식없는 잘못된 산행은 관절과 심장에 무리를 주고 자연과 교감하는 트레킹의 진정한 즐거움을느끼지 못하고 그저 몸만 힘든 노동이 될 수가 있다. 올바른 트레킹 방법 교육을 통해 소비자들의 트레킹에 대한 만족감을 높여 사회적 공헌과 함께 기업 홍보 효과를 동시에 얻을수 있을 것이다.
둘레길마케팅
전국에 올레길,둘레길 열풍이 불고 있다. 제주 올레길에서 불기 시작한 걷기 열풍은 지리산,덕유산을 거쳐 서울 북한산과 도봉산까지 북상한 뒤 다시 지방 구석구석으로 재확산되고 있다. 올레길 · 둘레길이 새로운 관광상품으로 급부상하자 울산 부산 경기 충청 등 전국의 크고 작은 지방자치단체들이 지역에서 가장 빼어난 경관을 자랑하는 명품코스를 앞다퉈 개발하고 있기 때문이다. 1일 국립공원관리공단 등에 따르면 지난 8월 말 개방한 북한산 둘레길에는 9월 한 달 동안 60만명이 다녀갔다. 평일 2만명,주말 5만명이 찾은 것으로 나타났다. 이는 지난해 같은 기간 북한산을 찾은 45만명보다 15만명(33.3%)이나 늘어난 수치다. 이런 둘레길 열풍에 발맞추어 둘레길 산길이고오래걷기 때문에 발이 쉽게 피로해짐지는 점에 착안해 나이키의 첨단기술력을 활용해 등산화의 안정성과 운동화의 가벼움을 동시에 갖추어 오래 걸어도 피로감을 덜 느끼게 하는 신발을 개발하고 마케팅에 활용한다.
아웃도어 체험 마케팅
둘레길 같은 유명 산책길 입구 초입에 직접 첨단 아웃도어 제품을 체험 할 수 있도록 아웃도어 체험관을 개설하고 등산에 필요한 지도같은 간단한 아이템을 나눠주는 마케팅을 활용한다. 체험관에서 활용할수 있는 체험 아이템으로는 피칭머신에서는 야구를, 라켓존에서 테니스·배드민턴·탁구를, 클라이밍 체험존에서 암벽등반을, 러닝트랙에서 조깅을 직접 해보고 제품을 구입할수 있도록 한다.

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  • 등록일2016.03.12
  • 저작시기2016.2
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#996719
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