하위문화

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하위문화 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 인종적 하위문화
3. 종교적 하위문화
4. 지역적 하위문화
5. 결론

본문내용

하위문화 [인종적 하위문화, 종교적 하위문화, 지역적 하위문화, 하위문화 소개, 하위문화 조사, 하위문화 분석, 하위문화 개요, 하위문화 고찰, 하위문화 개관, 하위문화에 대하여, 하위문화 정의]


하위문화의 정의
구성원 행동의 구별되는 가치와 패턴을 공유하는 큰 문화의 한 세분시장
사회의 일부 집단에 공통하는 특유의 가치 기준에 의해 형성된 문화
일반적으로 대부분의 행동과 신념을 공유한다.
특정의 계층, 세대, 직업이나 종교, 인종, 지역을 기초로 구축되고 계승된다.

하위문화의 속성
개인이 하위문화의 방식으로 행동하는 정도는 개인이 그 하위문화와 동일시하는 정도에 달려있다.

1. 인종적 하위문화
인종적 하위문화는 공통된 인종, 언어, 혹은 국적의 배경을 근거로 공유된 독특한 행동으로 정의
현재 미국사회는 비유럽 인종의 비율이 증가하는 추세

아프리카계 미국인
미국에서 아프리카인의 혈통을 가지고 태어난 사람
미국인구의 13%를 차지
교육수준, 소득, 구매력 증가추세

아프리카계 미국인
시장
선도자
최첨단에 있고 트렌드를 만들기를 원함.
신제품을 구매할 수 있는 높은 소득을 갖고 있음
상대적으로 \"hip and cool\"처럼 보이고자 함
브랜드를 그들의 독특한 스타일과 실체를 커뮤니케이션
브랜드 애호적이며, 가격에 민감하지 않음

시장
추종자

트렌드를 따라가려는 경향이 있음
상대적으로 \"hip and cool\"처럼 보이고자 하는 욕구가 덜함
브랜드를 스타일과 실체의 지표로 거의 보지 않음
재무적 제약을 가져 가격에 민감. 덜 브랜드 애호적

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