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가용자원법
대부분의 기업들은 가용할 수 있다고 생각되는 금액만큼 커뮤니케이션 예산으로 책정한다. 이 커뮤니케이션 예산 책정방법은 판매액에 대한 촉진의 단기적 영향 요소의 투자촉진이다. 이 방법을 사용하면, 매년 커뮤니케이션 예
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가용자원법, 매출액비율법, 경쟁자기준법 등이 있다.
가용자원법: 회사의 재정상태에 따라 촉진에 할당될 수 있는 금액만큼을 촉진예산으로 책정하는 방법이다. 이 방법은 촉진효과를 완전히 무시하기 때문에 촉진예산이 지나치게 많거나
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글로벌 촉진전략과 글로벌 광고
1. 글로벌 촉진의 의의와 고려요인
* 글로벌 촉진
(global promotion, 글로벌 커뮤니케이션; global communication)
글로벌기업이 생산한 제품 또는 서비스를 해외고객들이 구매하도록 유도하기 위하여 자사의 제품
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가용자원법 ②매출액비율법 ③경쟁자 기준법 ④목표 과업법
(6)촉진믹스의 결정
①제품1시장의 유형
소비재기업 : 광고-판매촉진-인적판매-PR
산업재의 경우 : 인적판매-판매촉진-광고-PR
②촉진전략의 방향
ⅰ)푸시전략(Push strategy)-제조업자가
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판매촉진
4. 홍보
III. 의사소통 과정
IV. 촉진예산의 책정
1. 가용자원법
2. 매출액비율법
3. 경쟁자기준법
4. 목표과업법
V. 촉진믹스의 결정
1. 제품과 시장의 유형
2. 마케팅전략의 방향
3. 제품수명주기의 단계
* 참고문헌
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