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강효과 이론(1980년대 이후∼)
매스 미디어의 메시지는 잘 짜여진 계획에 따라 매우 정교하게 작성되어 정해진 목표 수용자에게 전달될 때 매우 강력한 효과를 유발 한다는 강효과 이론이 대두되면서 오늘날에 이르고 있다. 가. 매스커뮤니
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과는 여론을 조작하고 여론의 형성에 영향을 줄 수 있는 중요한 요인으로 평가되고 있는데, 그것은 매스미디어의 효과가 매시지 그 자체의 직접적 영향보다는 함께 노출된 제3의 영향에 의한 인지적 효과가 더 클 수 있기 때문이다.
『강효과
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과이론들의 발전과정
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( ● 매스미디어의 효과이론
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（1920~1940년대）（1940~1960년대）（1970~1980년대）（1980년대 이후）
＞강효과
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과는 대단히 크다는 것이 곧 미디어 의존이론의 대가정이다
9.강효과이론
※침묵의가설과 침묵의 나선이론
1)침묵의 가설
한 사회에서 대두되고 있는 어떤 이슈에 대해 지배적인 여론에 반대 성원들은 침묵을 지키려는 성향이 있다. 그래서
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기본가정
㉢ 탄환이론의 수용자
㉣ 탄환이론에 관한 대표적 실증연구
㉤ 탄환이론에 대한 비판
㉥ 탄환이론의 쇠퇴 - 새로운 모형의 등장
② 소효과 이론
③ 중효과 이론
2. 다시 강효과로 돌아오는 커뮤니케이션 효과
Ⅲ . 결론
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