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소비자관여가 소비자가 인지한 의류제품의 성과에 미치는 영향, 한국의상디자인학회
- 이종민 외 1명(1999), 미디어 수용자 측정의 발전과정에 관한 역사적 고찰, 한국광고학회
- 이석기(2002), 웹 사이트 사용량의 측정을 위한 지수에 관한 연구,
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관여도의 개념
관여도는 소비자 행동론의 개념의 하나로, 특정 상황에 있어 자극에 의해 유발되어 지각된 개인적인 중요성이나 관심도의 수준을 뜻한다.
FCB grid
광고대행사 Foote, Cone & Belding이 개발하여 FCB grid라고 불린다. 제품의 유형과
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관여도 조사
(1) 휴대폰 시장의 관여도 분석
관여도에 따른 SKY의 광고 변천사를 알아보기 이전에 휴대폰의 고객관여도에 있어서 아래의 그림을 가지고 영향을 미치는 요인들을 분석해 보자.
소비자 특성(개성)
제 품
관여도
마케팅 커뮤니케이
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Ⅰ. 서 론
관여도(involvement)는 소비자가 어떤 대상에 대하여 느끼는 개인적인 관련성 혹은 관심도를 의미한다. 소비자의 관여도에 따라 고관여제품과 저관여제품으로 구분되며 관련제품구매에 대한 소비자의 행동과 기업의 광고기획전략
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소비자로 하여금 주의깊고 정밀한 탐색이 필요한, 중요한 결정을 할때, 실제적 노력을 절약하도록 해준다
제한적 대 확대적 문제 해결의 특징
제한적 문제해결
확대적 문제해결
동기
저위험과 저관여
고위험과 고관여
정보탐색
적은 탐색
수
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