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매체마다 약간씩 다르다.
(1) 신문 CPM
신문의 CPM은 판매부수 1,000매당(혹은 목표 청중 1,000명당)광고비를 나타낸다. 만약 특정 신문의 1단x 1cm의 광고단가가 2,000원이고 판매부수가 1,000,000부라면 그 신문광고면의 1단x1cm의 CPM은 2원이 된다. 이것
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광고의 정의
광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료(有料)의 비대면적인 의사전달 형태이다. (한국광고학회의 정의 )
광고주가 소비자의 태도나 행동에 영향을 줄 목적으로 신문·방송 등의 광고매
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광고 매체이든 패키지로 사용해야 한다.
◆ 총 광고 비용은 최대한 $2,000까지 쓰기로 했다.
◆ 각 매체의 독자/청취자/시청자 비율의 가중 평균(각 특성의 중요도에 따른 가중치 적용)에 청중 규모를 곱한
수치를 최대화 시킨다.◆
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광고매체 선정에서 가장 중요한 요인은 목표고객의 특성에 맞추어 광
고매체를 선정하는 것이다. 여기에서 주의해야 할 것은 광고에서의 목표청중
이란 자사의 제품이나 서비스를 이용하는 사람이라기보다는 실제 그 제품의
구매를 결정하
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부분만을 광고주나 광고 대행사로부터 의뢰받아 작업하며, 통상 매체 대행 권한은 가지고 있지 않다.
(3) 매체
그림. 매체별 광고비
매체(media)란 광고주로부터 청중에게 전달되는 메시지를 나르는 커뮤니케이션 경로이다. 흔히 4대 매체라 부
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