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이 좋은 광고이고 소비자들의 기억에 남는 그리고 소비로 이어지는 광고인가에 대해 알아 볼 수 있었다.
참고문헌
- 최호규, 광고의 이해, 이프레스, 2014.
- 양윤 외, 광고심리학, 학지사, 2011.
- 이명천 외, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2016.&nb
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이스의 협동의 원리, 대화 격률을 설명하였고, 대화함축 중 일반함축과 한정함축에 대해 살펴보았다. 그 후 대화 격률을 위반하는 한정함축을 담은 광고가 의미하는 바를 알아보기 위해, 4가지 대화 격률을 위반한 광고들을 실제로 찾아보고
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광고가 비스폰서십 광고에 비해 높게 나타났으며 기업이미지에서는 시드니 올림픽 스폰서십 광고와 비스폰서십 광고가 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다.
김진영(1997)은 스포츠 마케팅의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구(스폰서쉽을 중심
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이 좋아하는 음식과 옷과 보석이 무엇인지 알려준다는 것은 고객 조사를위해 들였던 시간과 비용을 감소시켜 주면서도 훨씬 정제된 정보를 얻게해 준다.
2) 블로그를 이용한 커뮤니케이션 전략
블로그를 이용한 커뮤니케이션의 출발점으로부
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활용하는 소비자 커뮤니케이션 활동상의 촉진믹스(promotion mix) 요소 중 광고매체의 효율적 사용에 대한 이론적 근거를 제공하는 의의를 가진다.
참고문헌
ⅰ. 김균 외 1명(2009), 정보탐색 동기에 따른 온라인 정보탐색 유형에 관한 연구, 한국
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