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광고로 선택적 수요광고이다.
※. 참고문헌
최영균 저, 광고학개론, 이프레스, 2019
심성욱, 전종우, 고한준 저, 광고학개론, 서울경제경영, 2018
이명천, 김요한 저, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2016 <광고의 종류와 분류>
1. 표적청중에
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광고는 상품광고와는 달리 보다 높은 목표를 가진다. 상품광고가 상품의 특성이나 기
능에 대하여 세부적으로 다루는 반면 기업광고는 표적청중들의 건강이나 안전, 사회적으로
관심을 끄는 문제들, 혹은 환경문제들과 같은 보다 포괄적인
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표적청중 집단에게 어필할 수 있는 메시지를 도출하여야 하며, 다섯째, 원하는 이미지를 구축하기 위하여 청중들과 접촉점이 되는 모든 커뮤니케이션 수단을 통합적으로 운영하여야 할 것이다.
Ⅲ. 결 론
기업광고는 상품광고와는 달리 보다
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광고전략도 이에 따라 재검토)
·보통은 creative 전략의 변화로 대응
소비자 기호의 변화
·표적시장과 의사전달 목표를 조정
·시장구조에 변화가 오는 경우 새시장에서의 마케팅 전략 수립
매체 vehicle 청중의 변화
·청중 도달률 및 도달빈도
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표적청중 집단에게 어필할 수 있는 메시지를 도출하여야 하며, 다섯째, 원하는 이미지를 구축하기 위하여 청중들과 접촉점이 되는 모든 커뮤니케이션 수단을 통합적으로 운영하여야 할 것이다.
Ⅲ. 결 론
기업광고는 상품광고와는 달리 보다
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