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표현의 자유는 정신활동의 자유로서 직접적인 인격발현을 위한 것이어야 하며, 따라서 정신활동의 자유라고 볼 수 없는 영리적 광고 등은 표현의 자유로 파악할 수 없다는 주장과 단순히 상업적인 상품이나 서비스에 관한 사실을 알리는 광
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광고내용 측면에서는 아직까지 많은 발전의 여지가 있고, 광고사전심의 뿐만 아니라 광고물 심의의 운영과 절차에 있어서도 문제가 있는 것이 사실이다. 물론 표현의 자유와 관련하여서는 어떤 나라든지 갈등이 있기 마련이다. 다만 법률적
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광고기법이다.
10) 라이프스타일(Lifestyle)
생활 전반에 걸쳐 밀접하게 관련된 제품 등을 소개할 때 이용되는 광고기법으로 소비자의 개성, 자긍심, 행동양식, 가치관 등을 반영 시켜 표현하는 광고이다. 자동차 광고나 의류광고 등에 많이 쓰인
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광고에서는 논증소구, 정보소구, 명령 및 반복소구 등의 직접적인 메시지 표현을 지양하고 경쟁적 분위기나 지나친 설득적 메시지를 나타내는 비교소구나 성적소구의 사용에 대해서도 극히 민감한 광고관행을 나타낸다(DeMooij,1998;김유경,1997;
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광고표현성의 인과관계에 관해서 요약하면 다음과 같다. 첫째, 현재의 정보화시대의 도래가 동시대의 동일문화권에서 살고 있는 소비자들의 소비가치에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 과거 400여 년 동안 인류사회는 매세기마다
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광고표현내용
중국 광고법에는 광고에서 표현해서는 안되는 금지 조항도 포함되어 있는데 주의해야 할 몇 가지를 소개하면 다음과 같다.
- '국가급', '최고급', '가장 좋은', 등의 용어를 사용할 수 없으며 특히 식품 광고중에서 '최신과학', '
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광고를 통해 소비자가 누구인지를 알려주기도 하지만, ‘고개를 들어 MBP를 보라’ 라는 표현을 통해 제품을 우월성도 함께 전달하고 있다.
2.2.5 상호 텍스트적 수사법
수사학도 문학이나 예술 작품과 마찬가지로 기존의 텍스트에 기대는 경우
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광고 안에서의 남성의 책임감과 강한 모습에서 벗어나 조금 더 친숙하고 약간의 빈틈도 느껴지고 있는 광고도 들도 등장하게 됐는데 <그림8>을 보면 직장 상사의 커피 심부름을 하면서 직장에 대한지루함을 재치있게 노래로 표현해 내기
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광고 속에서 부각되는 남성상을 살펴보면 과거에는 일관된 전통적인 남성상이 표현되었다면 시대가 변해가고, 수용자들의 피드백과 같은 능동적인 태도에 그들의 의견 및 성향을 반영하여 다양한 모습의 남성상들이 광고에 표현됨을 알 수
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광고에 노출된 소비자들의 기억 속에는 깨끗한 이미지가 남게 되고, 이런 카피문구와 화면에 나타나는 이미지로 인해 소비자들은 제품의 특징을 장기적으로 기억한다. 그로 인해 트롬에 대해 호의를 갖게 되고, 기존의 세탁기와는 차별화된
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