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려 정보과잉을 유발함으로써 광고 메시지의 처리를 방해하는 역효과를 초래한다고 보았다(Bryant, & Comisky, 1978; Soldow, & Principle 1981).
그러나 소비자에게 익숙한 사설과 비슷한 맥락을 가진 기사 형태의 광고는 주변 환경과 광고효과에 관한 이전
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광고와 후광고간에 기억 성과에 차이가 없다는 것을 나타내는 것이다.
광고 상표의 친숙도와 광고반복의 효과가 두드러지게 나타났다. 우선 눈에 띄는 점으로 프로그램 전광고의 맨 마지막 위치인 I-Park의 회상률이 우연노출(저몰입)집단 51%,
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광고.
장대련(1998), "인터넷 광고의 포지셔닝 효과," 방송광고 연구총서 14호.
하헌국(1998), "인터넷 광고에서 노출의 결정요인에 관한 연구," 광고연구.
한국 인터넷 정보센터(2000,8), 2000년 인터넷 현황 통계.
Baker, C & Gronne, P(1996), "Advertising on the W
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우, 세 가지로 구분할 수 있을 것이다. 하지만 기업광고는 전반적인 기업이미지에 긍정적인 효과를 미친다는 것을 기존 선행 연구를 통해 밝혀내고 있다.
기업광고의 기업이미지 변화효과에 대한 주요한 선행연구로서는 먼저 Grass(1972)등 연구
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하는 것이 효과적일 것이다.
다섯째, 무료 일간지를 읽는 독자들의 소득 수준이 100만원 이하인 사람(학생이나, 저소득층)에게 광고효과가 큰 것으로 나타났다. 광고효과 중 광고를 신뢰하는 정도와 구매행동은 효과가 없으나, 광고를 주목하
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