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모습에 민감한 대중매체를 통해 두드러지게 드러났다. 최근의 남녀평등 추구로 인해 남성과 여성의 모습은 서로 경계가 불분명해지고 있으며, 광고속에서도 여성은 과거의 여성다움만을 추구하는 모습이 아닌, 리더쉽있고 남성다운 모습을
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광고속에서 제시된 신여성의 모델은 과거의 여성모델과는 분명히 일정한 차별성을 드러낸다. 그 차별성은 여성의 성역할, 외모지향적, 감성지향적 성향, 성적 대상화에 있어서의 본질적 요소들이 달라진 것이 아니라, 이것들을 과거와는 다
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광고는 효과적이면서 동시에 진보적인 광고가 될 수 있는 것이다. 1. 광고와 여성
2. 광고 속에서의 여성
1)남성, 여성의 역학 이미지의 고정화
2)의존적 모습의 여성
3)성적 대상으로서의 여성들
4)현대 광고 속에서의
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속에서 ‘여자들은 예뻐야 해!’라고 주장하는 남자들이 정작 자신들의 외모에는 신경 쓰지 않는 모습은 여성들과 비교되어 ‘외모지상주의’가 얼마나 여성들에게 편향되어 있는지를 직접적으로 드러내고 있다.
3. 광고로 보는 ‘여성상’
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광고들이 늘고 있다. 이는 여성의 자기표현이 솔직해
지고 자유로워졌음을 보여준다.
다섯째, 최근에는 전문직 여성을 직접 모델로 쓰는 흐름이 일반적이다. 실제 여성 전
문가를 모델로 쓰는 이유는 소비자도 노력하면 광고 속 인물 같은 전
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