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여성학의 학문적 노력의 결과라고 생각한다.
기존 남성과 여성에게 전통적으로 부과된 역할과 규범이 빠르게 변화하고 있고 여성의 고정관념 탈피와 평등실현의 확산의 결과로써 우리는 광고 속 여성이미지 고정관념의 변화양상을 읽어냈
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역할이라고 해버리면서, 일반적인 남자의 활동은 집 밖에 있다고 말한다. 실제로 집 안 일을 하는 남자의 코믹처리에 비해, 사무실에서 업무중일 때의 진지하고 무거운 느낌을 주는 남성에게 힘을 실어주는 광고가 대부분이다.
광고 속 여성
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되게끔 하여 많은 여성의 사회 진출에 문제가 되기도 한다.
본 레포트는 광고속에 존재하는 성역할의 고정관념에 대해 고찰함으로써 광고 및 미디어를 접하게 되는 대중들에게 미치는 영향을 살펴보고 올바른 광고를 모색하며 남성과 여성
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Advertising, Vol.19, No.1, 1990
어떤 경우에 여성이 남성보다 더 우월한 것으로 보인다. / 사람들을 그들의 성에 의해 평가하지 않는다. / 여성과 남성의 역할이 서로 바뀌어 묘사.
참고로 현대자동차 ‘투싼’이 이에 속한다고 할 수 있는데 광고 중
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성하거나 주도하는 역할까지 포괄 한다.
시대별 광고속의 성역할 이미지
1. 인쇄광고
- 일반지 광고에서의 여성의 이미지
70年 전통적인 역할 외에 역할 혼용 모습
80年 가사일과 직장 일을 병행하는 이중역할의 모습
90年 전통적인 역
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