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Advertising\",
Journal of Advertising, Vol.19, No.1, 1990, pp.43
참고문헌
박수연(2008), 역발상 마케팅이 광고표현전략에 미치는 영향에 관한 사례연구, 홍익대학교
박윤미(1997), 광고 표현 전략에 관한 연구, 서울대학교
배은진(2006), 다국적기업의 광고표현
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광고는 가치의 반영이라는 기본 명제를 토대로 본 연구에서는 문화적 차이가 광고에 어떤 과정을 통하여 반영되는지를 알아보기 위해 광고변인을 크게, 광고소구(ad appeal), 정보적 내용(information content), 표현전략(creative strategy)의 기본요소들
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표현할 것인가를 결정하는 것은 심혈을 기울여야하는 어려운 작업이다. 아래표는 대우 입체냉장고 탱크의 TV광고표현전략이다. 표현주제를 정한 후 전달하고자 하는 메시지를 형성하고 이를 어떻게 표현할 것인지에 대한 전략 및 모델을 결
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광고는 가치의 반영이라는 기본 명제를 토대로 본 연구에서는 문화적 차이가 광고에 어떤 과정을 통하여 반영되는지를 알아보기 위해 광고변인을 크게, 광고소구(ad appeal), 정보적 내용(information content), 표현전략(creative strategy)의 기본요소들
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표현전략으로 과감히 활용하고 있다.
이는 바로 유명인 그 자체를 광고 속에 깊숙이 끌어들여 \'앱솔루트 워홀\' \'앱솔루트 하링\'식의 굳건한 앱솔루트식 헤드라인과 함께 앱솔루트 보드카와 작가를 동일시하여 문화적 효과를 극대화 시키는
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