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금연캠페인의 부재로 인하여 흡연율이 정체상태에 있는 것으로 보고되고 있다(윤은주,1992).
금연광고 메시지 효과에 관한 기존연구들을 살펴보면, 주로 위협 수준의 고*저, 긍정적*부정적 메시지 프레이밍, 그리고 신체적*심리적 소구방향의
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금연운동협의회(1999) / 금연지도자 교육 교재 Ⅰ. 금연광고
Ⅱ. 금연지도자교육
Ⅲ. 금연구역
Ⅳ. 금연지도
1. 금연 및 금연 지도의 개념 부족(금연 지도 발언 유형, 흡연에 대한 인식)
2. 학생의 금연에 대한 철학의 부족
1) 금연을
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금연광고의 의도 및 목적
금연이라는 사회적 이슈를 반영함
담배가 백해무익하다는 사실을 알림
‘흡연자’에게 금연에 대한 필요성을 심어줌
‘예비흡연자’에게는 경각심을 불러 일으켜 금연에 대한 인식을 심어줌
흡연은 스스로의
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광고효과를 누릴 수 있다는 장점이 있다. 이는 비단 온라인의 경우뿐만 아니라 오프라인의 경우에서도 적용된다.
참고문헌
강찬희 외 1명, 광고 메시지 프레이밍 효과에 관한 연구, 한국광고학회, 2011
김숙일, 금연광고 메시지의 두려움 소구
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광고에 대한 자문역할을 해오던 ‘공익광고향상 자문위원회’는 자발적으로 해체, 명실상부한 자율기구로서 ‘공익광고협의회’가 탄생 1.광고선정이유
2.광고주 소개
3.흡연의 위험과 실태
4.현재 금연광고의 한계점
5.대안광고
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