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기네스맥주는 아일랜드의 걸작이라 불리는 대표적 흑맥주 브랜드.
아일랜드의 상징이자 세계 1 위 흑맥주.
검은색 맥주와 선명하게 대비되는 부드럽고 달콤한 흰 거품 층은 기네스 맥주의 상징 1. 기네스맥주 기업소개
2. 수입맥주
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아일랜드에서 완벽하게 양조되어 전달되는 기네스를 최고의 상태로 소비자에게 전달하기 위한 품질 관리 프로그램 정확한 혼합 가스압 / 최적의 맥주 보관 및 추출 온도 / 장비의 청결 / 잘 세정된 기네스 전용잔 / 2회 분할 추출
150개국에
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Guinness Draught
◆소개
• 아일랜드
• 240년의 전통(Since 1759)
• Authur Guinness가 개발
• 세계 3대 흑맥주 브랜드
• 영국을 중심으로 한 유럽에서 인기
◆특징
• 크림같은 거품헤드
• 검은색의 불투명함(맥아를 태워
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방안
1) 라벨 패키지 디자인 리뉴얼
2) New Catch Phrase “나만의 맥주”
3) 주 타겟 포지션 변경
4) 팝업 스토어 활용
5) 통합적 마케팅 커뮤니케이션 진행
5-1) 잡지를 통한 PR
5-2) 락 페스티벌 참여
2. 마케팅 기대효과
Ⅳ. 참고자료
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맥주거품을 토한 채 쓰러져있다.
시리즈 네번째.
다섯명의 용의자 병따개 중에 범인을 찾고있는 하이네켄.
하이네켄을 유리창에 비친 듯 표현한 구성이 맘에 든다.
시리즈 다섯번째
하이네켄에게 범행을 저지른 병따개는 연인과 함께 여
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