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가치 창출을 위한 대응전략인 상품과 서비스에 반영할 수 있는 사회적 요구와 혜택 등을 알아내는 상품과 시장을 재인식하고 기업 가치사슬의 경제적 비용을 증가시키는 사회적 문제에 대한 해결방법을 찾아 생산성을 재정의 해야 한다.
그
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기업의 공유가치가 인간존중, 혁신추구 고객만족 등 이해관계자중심이 되어야 하는 이유
1) 브랜드 인식과 소비자 참여
2) 사회적 가치 창출
3) 사회적인 문제의 해결
4) 브랜드 가치
5) 새로운 시장 개척
6) 가치사슬
7) 지역 클러스터 구축
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“자본주의가 공격을 받고 있다. ...그러나 기업활동의 목적이 공유가치창출 개념을 중심으로 재정립된다면, 혁신과 성장의 새로운 물결이 일어나....” . CSV 추진방법론으로 제품과 시장의 재구상, 가치사슬 내 생산성 재정의, 지역 클러스터
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가치
(1) 상품과 시장의 재인식 - Humanity
(2) 가치사슬 생산성의 재정의 - Sustainable
(3) 지역 클러스트 구축 - Community
(4) 도요타의 그 밖의 특색 있는 CSR 활동
1) 문화, 교육 분야
(1) 도요타 교통안전학교
2) 기업 PR과의 연계
(1) Meals per hour 캠페
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기업의 수익성 + 공동체의 문제 해결
상품과 시장의 재인식 유니레버
가치사슬 생산성의 재정의 P&G
지역 클러스터구축 네슬레 코즈 마케팅
Ⅰ CSR 개념의 등장과 한계
Ⅱ 코즈 마케팅
Ⅲ 코즈 마케팅 트렌드
Ⅳ 코즈 마케팅 실천 방
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