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이용(구매) 행동을 보이며, 점차 구매량을 증가시키는 경향이 있기 때문이다. Keller(2001)는 브랜드자산 구축의 마지막 단계를 ‘소비자-브랜드 일치성(consumer-brand resonance)’에 있다고 보았으며, 이는 ‘브랜드-고객 관계’와 ‘브랜드 동일시’
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소비자의 편익 증대
(5) 은행 간 경쟁 촉진
(6) 은행산업의 해외진출 활성화
2) 향후 부정적 전망 예측
(1) 일반은행과 차별적 서비스 부족
(2) 강화된 심사능력 요구
(3) 소비자의 불안한 심리
(4) 새로운 인터넷전문은행 서비스 수용
(5) 대
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소비자 개성화 시대의 소비자통찰(Consumer lnsight)광고에 대한 연구
홍익대 광고홍보대학원 | 정해원 | 2001
희소성 메시지의 유형이 소비자의 구매의도에 미치는 효과에 관한 연구
한국마케팅학회 | 전성률, 허종호, 김헌동 | 2004
소비자의 자기
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기업이다. 최초라는 타이틀로 시장에 뛰어들 수 있다는 것은 소비자들의 기억을 지배하는 가장 큰 힘이라고 생각한다. 물론 쉬크와 같이 최초가 아니더라도 성공할 수 있는 요인은 존재한다. 최초는 아니지만 면도기 시장이라는 동일한 영역
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시장에서 경쟁자나 고객에 대한 여러 경영관리 노
하우가 새로운 제품이 시장에 출시될 때 효과적으로 활용되는 경영관리시너지가 있다.
요름처럼 기업이 다각화를 적극적으로 추진할 때 이러한 시너지효과를 잘 이용하면, 기
업 전체의 이
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