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자기 만족과 표현의 도구
1954. 12.
남영산업㈜ 설립
1958.
국내 최초 스타킹 무궁화 생산 개시
1965. 10.
남영나이론㈜,브래지어 생산 개시
1973. 2.
판도라( PANDORA) 상표 출원
1989. 3
인도네시아 PT, AMNAM FASION INDUSTRIES 설립
1988. 12.
비비안스타
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점유율 변화추이
브랜드별 유통구조
브랜드 소개 및 판매전략 1.비너스 (신영와코루)
브랜드 소개 및 판매전략 2. 비비안 (남영 L&F)
브랜드별 유통 방법 및 전략
브랜드 소개 및 판매전략 3.좋은사람들 ((주)좋은사람들)
결론
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기업소개
남영비비안 1954년 남영산업으로 설립되었다
1960년대 스타킹 시장을 선점한 후
본격적으로 브래지어 시장에 진출
비비안에서 시작 11개의 Sub Brand
내의류 시장의 독보적인 브랜드
소비자 니즈
기능과 패션을 동시에 원함
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남영비비안 기업 소개
2. 비비안 문제 진단
3. 목표 설정
4. 거시적 환경 분석
5. 산업 분석
6. 비비안 SWOT 분석
-Strength
-Weakness
-Opportunity
-Threat
7. 비비안 STP전략분석
Segmentation
Targeting & 4P
비비안 Repositioning 리포지셔닝 전략
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비비안
- 회사소개 (남영)
- 비비안 B.I
- 제품분석1 (면스판 부라 외 1개)
- 제품분석2 (볼륨포에버 외 2개)
- 광고분석
- 신제품분석 (더볼륨에스)
- 브랜드분석 (컨셉, 아이덴티티, 에센스)
4.브랜드 전격비교
- 상황분석 (이너웨어 연도
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