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. 이 사례를 네슬레와 연결해서 생각해 볼 수가 있다. 네스카페나 비락식혜 두 브랜드 모두 사람들이 들으면, 막상 모르는 사람은 많지가 않다. 하지만 오래 되고 잊혀져 가는 퇴물의 이미지도 다소 공존하는 부분이 있다. 이러한 비슷한 상황
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네스카페를 세계 최초 개발해 큰 성공을 거두기 시작했다. 제 2차 세계 대전의 발발로 유럽과 아시아에서의 물류 망 문제를 극복하기 위해 라틴 아메리카와 같은 개발도상국에 공장을 설립했다. 전쟁 시, 네스카페는 유럽과 아시아에 주둔하
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네스카페이다. 네스카페는 커피를 즐기는 문화권 나라에서는 커피 외의 다른 제품에 대한 위협이 크게 존재하지 않았다. 그러나 중국과 같이 전통 차(茶) 문화가 주류문화인 나라에서는 커피의 대체재에 대한 위협이 존재한다. 카페인이 들어
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네스카페만의 큰 이미지는 공통적으로 소비자들에게 계속 강하게 인식시킬 필요가 있다. 소비자들로 하여금 네스카페를 떠올리면 자연스럽게 하나의 공통적인 이미지가 즉각적으로 연상되게 하는 것이다. 또한 맥심과 프렌치카페처럼 브랜
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네스카페 커피 믹스는 다른 제품과 비교했을 때 비슷하거나 약간 비싼 가격으로 책정되어있다.
또한, 국내에서 네슬레는 캡슐 커피 머신 ‘네스카페 돌체구스토(NESCAFE Dolce Gusto)’를 출시하였다. 이 제품은 “최고급 커피를 합리적 가격에 제
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