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패션성 중시하며 매력 어필
소비자들에게 네파에 대한 이미지가 확고히 자리 잡지 못하고 있다
제품구매력이 있고, 라이프스타일과 개성을 중시하는 2535세대 상황분석
타사분석
자사분석
소비자분석
타겟설정
컨셉도출
imc전략
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확립하기 위한 소비자들과의 능동적 커뮤니케이션 향상 1. Hair Care Market
2. Hair Care product
3. 경쟁 M/S 점유율
4. 샴푸 시장 동향
5. The NEXT
6. 경쟁사 분석
7. Elastine
8. 자사 분석
9. NEXT
10. 소비자 분석
11. 캠페인 컨셉
12. 캠페인 전략
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전략, 장세진, 박영사
(2001) 뜨는 마케팅으로 승부하라, 미래의 창, 김대영
(2002), 빅 브랜드, 성공의 조건, 오늘의 책, ack Trout, 안치환
(주) 레인콤 홈페이지 www.reigncom.com
(주) 아이리버 홈페이지 www.iriver.co.kr
(주) 바이아이리버 홈페이지 .www.buyi
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브랜드 이미지에 초점을 맞추고
디자인 중심의 조직운영과 디자인에 모든 것을 맞추는 과감한 전략 추진을 바탕으로
안정적이고 신뢰감을 주는 이미지를 고수하는 현대차와 달리 역동적이고 젊은 이미지로 디자인을 차별화한 결과 젊은 고
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전략아래 본격적인 현지화전략을 추진하고 있다. 일본에서의 성공경험을 바탕으로 중국시장에서도 큰 성공을 이루어 나가야 할 것이다. 좋은 재료를 이용한 고급 제품의 개발과 한국 소주의 브랜드이미지와 한류를 활용한 마케팅 전략을 수
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