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농산물 브랜드의 문제점들에 대한 해결방안
그리고 이와 함께 앞서 제시된 농산물 브랜드의 문제점들에 대한 해결방안도 필요한데 이에 대한 주요 방안은 다음과 같다.
1) 브랜드에대한 생산자 인식의 전환이 필요하다.
브랜드화를 단순히
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왜 지금 브랜드화가 왜 필요한가?
□ 농산물시장의 환경변화
- 소비 : 소비트렌드 변화, 안전 농식품 선호
- 유통 : 대형마트, 편의점, 전자상거래
- 무역환경 : WTO, DDA, FTA 개방확대,
□ 새로운 전략
- 저성장 기조 : 소비자 교류, 소통, 서비
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브랜드화
기업이나 상품에 있어 브랜드 가치는 매우 중요하다. 이는 완전경쟁시장에서의 농산물의 특징인 비차별성에도 적용되는 것이다. 더 이상 농산물도 비차별적일 수 없다. 품질에 의한 차별화도 물론 있지만 그보다 브랜드에 의한 차
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브랜드화, 홍보 또는 관광농업(6차산업) 등을 제시
1) 유통전략의 차별화
2) 저농약 인증 폐지에 따른 전략적 대안 마련
3) 유기 가공품 수출의 노력
4) 채소 작물의 브랜드화 및 홍보를 통한 농가소득의 증대
5) 관광농업 6차산업을 통한
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브랜드화의 문제점과 발전과제
제 1 절 농산물 브랜드화의 문제점
첫째, 개별 브랜드 및 유사 브랜드의 난립을 들 수 있다. 영세 생산자조직 중심의 브랜드화로 동일 지역 내 동일 상품에 대한 브랜드가 난립하여 상품 품질의 차별화도 이루어
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