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연구는 마케팅 커뮤니케이션 전략의 일환으로 최근 관심이 부각되고 있는 기업광고와 사회공헌활동이 브랜드태도 형성에 어느 정도 영향력을 발휘하는지를 실증적으로 검증해 본 연구로 다음과 같은 의의와 시사점을 제공한다고 하겠다.
우
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기업위험관리에 관한 연구, 한림대학교, 2002
성경운 / 기업의 마케팅윤리 관리체계 정립방안에 관한 연구, 경남대학교, 2001
이효복 외 1명 / 기업명성과 브랜드 자산의 관계에 관한 연구, 한국광고학회, 2011
현대경영연구소 / 인재 관리 육성과
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기업여건과 위기대응 방식에 따른 인재관리 포인트, 한국인사관리협회, 2009
◈ 나혜수 외 1명, 다국적기업의 관계관리와 효과에 관한 실증연구, 한국통상정보학회, 2008
◈ 박성민, 기업의 노무관리 실무 주요사항, 대한세무협회, 2009
◈ 박용원
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광고의 이론적 접근, 고려대학교 정보문화연구소, 2004
* 이상훈 외 1명, 국제광고 전략의 적용과 시행방법의 적합성에 대한 연구, 한국광고학회, 2004
* 채명수 외 1명, 국제광고 유형 표준화의 결정요인에 관한 실증연구, 한국국제경영학회, 2000
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다국적 기업의 국제광고전략 결정 요인에 관한 연구, 한양대학교, 2010
서권수 : 한국기업의 해외기업 인수합병(M&A)에 관한 연구, 경희대학교, 2010
윤수영 : 수출입기업의 전자무역 활용 수준과 성과에 관한 실증연구, 숭실대학교, 2010
정병대 :
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