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광고 표현요소의 회상과 재인에 관한 연구, 전북대학교, 2009
◈ 백주연, 광고 크리에이티브에 있어 불황기의 광고 표현 유형 특징 분석 연구, 한국기초조형학회, 2009
◈ 서상란 외 1 명, 광고표현의 이데올로기 담론연구, 한국일러스트레이션학
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광고 크리에이티브 전략 및 국내 주부 소비자 수용 태도에 대한 연구, 서강대학교
▷ 노정구(1987), 다국적기업의 국제광고전략개발에 관한 연구, 부산경상대학
▷ 배은진(2006), 다국적기업의 광고표현전략과 소비자 수용태도에 관한 연구, 홍
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광고뿐만 아니라 많은 심리학, 미술, 디자인 등 응용분야에 넓게 깔린 이론적 바탕이 되었다. 더욱 빨리 변화할 21세기에서는 더 방대한 양의 기본정보들을 바탕으로 소비자의 관심을 끄는 크리에이티브를 만들어야 할 것이다. 무한경쟁에서
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광고수용자 연구를 위한 시론적 연구탐색. 한국언론학회.
성통렬. 1997. 광고 실무용어 사전. 서울: 도서출판 서해문집.
신오현. 1982. 칼 마르크스의 사상. 서울: 민음사
안광호, 한상만, 전성률. 1999. 전략적 브랜드 관리. 서울: 학현사.
알 리스,
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광고상황분석
1) 상황분석
2) 제품분석
3) 소비자분석
4) 광고분석
5) 문제점과기회점
2. 광고기본전략
1) 광고목표설정
2) 광고목표소비자
3) 광고컨셉트
4) 광고예산설정
3. 광고크리에이티브전략
1) 크리에이티브목표
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