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1. 도시브랜드의 정의
1) 도시브랜드의 정의
2) 브랜드 자산
3) 도시마케팅
2. 도시브랜드의 등장 배경 및 필요성
1) 도시브랜드의 등장배경
2) 도시브랜딩의 필요성
3) 도시브랜딩의 유형
4) 각 도시의 자립성 필요성증
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도시 브랜드
1) 도시브랜드 배경과 목적
2) 도시브랜드 디자인
3. Hi-Seoul 도시 브랜딩
1) 도시 브랜딩 조직 및 추진 체계
2) 도시 브랜딩 추진 경과
3) 서울의 도시브랜딩 및 커뮤니케이션 전략
4) Hi-Seoul 시사점
4. Hi
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도시의 이해관계자,투자자),방문객,주민과
좋은 관계를 수립하기 위해 가치를 창출하고,
커뮤니케이션하고, 전달하는 일련의 활동 1.도시마케팅의개념
2.도시마케팅과 기업마케팅의 차이
3.도시브랜드&브랜딩
4.도시마케팅전략 수립
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NYC의 경우
뉴욕자체 브랜드 I LOVE NY의 심볼을 제품에 부착.
연구의 목적
점차 늘어가고 있는 도시 브랜드들이 자체적으로 실시하는 제품보증을 통하여 소비자들의 제품 구매의도를 알아보고 제품보증유형과 제품유형에 따라 소비자들
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