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1. 환경분석
현재 올리브영의 매출과 영업이익, 점포수는 증가하는 추세
• H&B 시장 2013년도부터 꾸준히 성장세로, 앞으로도 성장세 지속될 것으로 예상
• 올리브영 매출액은 꾸준히 올라 2017년에는 1조 2000억원 이상 달성할 것으로
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의약품과 화장품 등 미용 및 건강용품을 전문적으로 갖춘 소매점. 특정 상품을 집중적으로 갖춘 카테고리 킬러형 소매점의 예시지만 국내에선 약사법상 의약품판매가 불가능해 미용 건강 용품 중심의 ‘한국형 드럭스토어’(헬스 & 뷰티숍)
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드럭스토어의 유통망을 늘리고 있음
드럭스토어는 약국보다 다양한 약국화장품 브랜드를 보유하고 있음
약국 매출이 급감하게 됨
약국화장품 일부 제품만 취급하거나 철수시키는 약국이 늘고 있음
약국 화장품, 젊은 층 몰리는 드럭스
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중국의 드럭스토어 현황
아시아 최대 규모
중국에 약 2000개 이상의 매장
드럭스토어 시장 1위
중국 내 3000개 이상 운영 목표
드럭스토어 후발 주자
현재 200여 개의 점포 운영
500개의 가맹점 운영 목표
화륜완자라는 썬아트, 월마
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마케팅의 특징
LG주간경제 1998.1.7. 휘청거리는 국내 유통산업/조성호 유통전략의 의미 및 중요성
할인점의 매출액 비교
할인점의 점포 수 비교
유통전략 비교
1.가격전략
2.입지 및 매장
3.제품전략(제품구성)
4.운영전략
대형 할
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