|
렘피카 등의 자회사를 보유
3)세계 화장품 시장에서(2011년 기준) 매출액 32.5억 달러로 17위
4)국내24%의 점유율 1위 Ⅰ. 기업 소개
Ⅱ. 시장아모레퍼시픽 & 라네즈분석
Ⅲ. 라네즈 STP 분석
Ⅳ. 라네즈 마케팅믹스 4P전략
Ⅴ. 결론
|
|
|
라네즈의 미국진출의 가장큰문제점은 인지도 낮고 정확화한 마케팅이 없다는 것이다. focus&target marketing이 안되어 있기 때문이다. 백화점입점도 시급하다. 현재 서부매장은 진출이후에 줄어드는 상황이다. 그리고 라네즈의 주타켓은 젊은 소
|
|
|
1. 라네즈의 현재
태평양의 라네즈는 제품의 이미지가 매출과 연결되는 화장품 시장에서, 이미지 마케팅에 성공, 10년째 인기를 누리고 있는 장수 브랜드이다.
1994년 첫 선을 보인 라네즈는 ‘Every day now face’ 라는 슬로건을 내세우며, 매일
|
|
|
마케팅이 인적 판매와 함께 이루어 졌다. 특히 홍콩의 '소고백화점'과 중국의 경제수도로 불리는 상해에 위치한 '팍슨백화점'에 입점해 있는 라네즈 매장에서 주로 행해졌으며 매장 직원들에 대한 체계적이고 강도 높은 교육 시스템을 통해
|
|
|
Marketing Strategy와 Program을 유지하며 고객 접점 확대를 통해 단기적 매출 증대를 기대할 수 있으나, 장기적으로는 Brand Image 하락과 이에 따른 고객 이탈 방지를 위해 현재 라네즈의 Positioning 영역에 New Brand 출시가 필요할 것으로 예상됨
대안2. Re
|
|
 |
마케팅에 관한 고찰
제1절 브랜드에 관한 이해
1. 브랜드 정의 및 특징
2. 브랜드의 역할 및 기능
3. 브랜드 자산의 개념 및 구성 요소
1) 브랜드 자산의 개념
2) 브랜드 자산의 구성 요소
제2절 체험 마케팅(Experiential Marketing)
|
|
 |
있습니다. 이들의 하얀 피부에 대한 동경은 화이트닝 제품 성장의 결과를 가져오고 있습니다. 이러한 인도의 소비자들에게 하얀 눈의 이미지인 라네즈의 브랜드 이미지를 바탕으로 잠재력이 있는 인도 시장에서 성장해나가겠습니다.
|
|
 |
00)
직장을 흔히 자아실현의 장이라고 하는데, 저는 이 말은 다소 부족한 표현이라고 생각합니다. 우리를 실현하는 장이라고 해야 정확할 것이라 생각합니다.
학창시절에는 혼자 책상앞에 앉아서도 성과를 만들어낼 수 있지만 직장생활에서는
|
|
메뉴펼치기
