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이로써 타 브랜드와 차별을 꾀함과 동시에 러닝화와 대비되는 ‘스포츠 워킹화’라는 새로운 시장을 창출하고 선점하려는 당초의 목표를 훌륭히 달성.
캠페인 초기에 집행된 티저 형식의 티비광고는 러닝화, 워킹화의 극명한 대비를 보여
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갖게 된다. 또한 인터넷 검색창에 런닝화 추천 등과 같은 단어를 검색하여서, 매니아 층의 추천과 구매 후기를 바탕으로 나이키 런닝화를 사려는 마음을 갖게 된다.
6) Behavior 7점
나이키의 직접적인 광고의 영향 유무를 떠나서, 위에서 이야기
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런닝화를 사려는 마음을 갖게 된다.
6) Behavior 7점
나이키의 직접적인 광고의 영향 유무를 떠나서, 위에서 이야기 하듯 가장 많이 팔리고 있는 브랜드이며, 추천과 같은 구전 효과도 높은 브랜드이기 때문에, 실제로 나이키가 런닝화 시장에서
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런닝화로 시작, 82년경 에어로빅화를 처음 도입. 부드럽고 나긋나긋하고 잘 꺾이며 편한 신으로 경쟁사보다 매력적임. 또한 여성을 타겟으로 한 최초의 운동화.
리복의 초기 성장의 주력인 에어로빅화의 도입으로 82년에서 87년까지 비약적인
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광고 전략
① 제품 이용정보 제공 광고 - 나이키 플러스는 애플 아이팟과 운동화 내부에 장착시키는 아이팟 서킷(센서)라는 첨단 제품을 사용한다는 점에서 제품 이용의 복잡성과 어려움을 소비자들에게 인식시킬 수 있다고 고려하였다. 따라
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