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I. 서 론
마케팅 조사는 마케팅 관련 의사결정을 내리는데 정보의 수집과 해석을 통하여 의사결정을 둘러싼 불확실성을 줄여 의사결정을 도와주는 역할을 한다. 마케팅조사를 행하는 조사자의 분석능력과 의사결정을 해야 하는 관리자의 판
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(질문)들 간 상관관계분석을 실시하고 결과를 해석하시오.
4. 질문 1, 2를 독립변수, 질문 3을 종속변수로 한 회귀분석을 행하고 결과를 해석하시오.
<참고문헌>
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1. 마케팅조사_학번0.xlsx
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선정 이유
현시대의 청년들이 가장 공감할 수 있는 테마
남녀 모두 타겟으로 하여 유연한 소비 구축
높은 스펙에 비해 낮은 자기표현 능력
청년들에게 필요한 정보와 휴식처 제공
기업들에게 새로운 마케팅 시장 제공
조사 과정
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마케팅 조사 교재)
- 개방형, 이분형 질문 : 60-61
- 설문지 예시 : 66-71
- 쌍대비교척도법, 순서서열척도법, 고정총합척도법 :110-112
- 리커트척도법, 의미차별화척도, 스타펠척도 : 113-114 평소 관심 있는 브랜드의 이미지를 연구하기 위한 설문
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소비가 위축되고, 이런 소비자들의 주머니를 공략하기 위한 마케팅 전략이 꾸준히 연구되고 있다.
소비자에 대한 통찰력과 소비자의 니즈에 충실하기 위해서는 시장 확보를 위한 시장조사, 즉 마케팅 조사 계획이 필수적일 것이다.
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