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전통주 시장의 풍운아
: 국순당의 ‘生 막걸리’
기업선정 이유 및 배경
1. 전체주류시장에서 막걸리시장이 차지하는 비율이 많이 높아짐.
2. 국순당은 막걸리 시장에서 그 점유율이 미미했지만 순수 국산 쌀을 원료로 사용한
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국순당 막걸리를 기준으로 국내 막걸리시장 마케팅 분석
Ⅰ. 서론
1. 조사 목적
서울탁주제조협회(이하 서울탁주)는 50년이 넘는 역사를 자랑하며, 서울 탁주의 장수 막걸리는 대표적인 막걸리 브랜드로 자리매김해왔다.
국순당은
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마케팅 역량 강화 프로젝트
막걸리의 인기?
≪ 사 진 ≫ ≪ 그 래 프 ≫
➜ 젊은 소비층을 더 끌어들일 방안이 없을까?
캔 막걸리의 출시
현재 막걸리시장 1등 업체 : 서울탁주제조협회
≪ 그 림 ≫
But,
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막걸리시장의 성장과 전망
막걸리시장이 다시 살아나는 움직임을 보이며 높은 성장세를 나타내고 있다.
기존에 추락하던 막걸리 시장이 새로운 기회요인을 맞이하며 다시금 성장하는 추세라고 할 수 있다.
막걸리는 전통주로
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분석
2 본론
2-1 국순당 SWOT분석
2-2 홍콩 시장의 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
3 향후 전략
3-1 홍콩시장의 STP분석
(1) 막걸리 Targeting
(2) Positioning
3-2 막걸리의 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
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