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매출액비율법
많은 기업들은 판매액 또는 판매가격에 대한특별 비율에 따라 커뮤니케이션 비용을 책정한다. 어떤 기업은 "내년의 커뮤니케이션 예산은 전년도 12월 1일에 결정한다. 이 날까지의 수익에 12월분 예상수익을 가산한 금액의 2%를
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매출액비율법을 사용하는 것이 옳다는 것을 발견하였다.
광고비용의 최적정시기의 유형은 예상되는 산업판매의 계절적 유형과 일치한다. 그러나 만일 광고이월효과나 습관적 구매가 존재할 때에는 매출액비율 예산책정법은 적정한 것이 아
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매출액비율법, 경쟁자기준법 등이 있다.
가용자원법: 회사의 재정상태에 따라 촉진에 할당될 수 있는 금액만큼을 촉진예산으로 책정하는 방법이다. 이 방법은 촉진효과를 완전히 무시하기 때문에 촉진예산이 지나치게 많거나 혹은 지나치게
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매출액비율법, 경쟁기업기준법, 목표과업법 등 네 가지 방법이 있다.
3/ 광고메시지선정
광고담당자는 광고메시지를 선정하는데 있어서 먼저 메시지에 관한 여러 가지 아이디어를 수집한 후에 그 메시지를 평가해서 가장 적합한 것을 채택해
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매출액비율법(Percentage-of-sales method), 경쟁사기준법(competitive parity method), 목표과업법(objective-and-task method) 등이 활용된다. 이 중 목표와 과업에 의한 광고비책정 방범이 가장합리적인 것으로 인정되고 있으나, 실무적으로는 매출액비율법이 간
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