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맥도날드의 해외시장 진출전략
Ⅲ. 맥도날드의 해외진출 성공사례
- 한국
- 독일
- 러시아
- 영국
- 프랑스
- 인도네시아
- 일본
- 홍콩
Ⅳ. 맥도날드 해외진출 성공요인 분석
Ⅴ. 맥도날드의 해외진출 실패사례
- 독
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해외시장 진출전략
4. 해외진출 성공사례 및 분석
- 한국, 독일, 러시아, 인도네시아, 일본, 홍콩
- 성공요인 분석
5. 해외진출 실패사례 및 시사점
- 독일, 영국
- 시사점
6. 경쟁사분석
7. 해외진출 향후 전략
8. 나아가야 할 방향
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해외사업 강화를 통해 롯데리아의 위상을 세계시장에서 드높여 나갈 것이다.
<참고 자료>
www.lotteria.com
www.mcdonalds.co.kr
www.kfckorea.com
www.burgerking.co.kr
www.popeyes.co.kr
www.foodbank.co.kr
www.segye.com
마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 - SERI마
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진출 당시 환경
-국내환경
-중국의 환경
-왜 중국인가?
2.롯데리아의 중국 진출 전략
-합작투자
-프랜차이즈
-현지의 메뉴 살리기
-촉진전략
3.롯데리아의 실패요인
-중국인 입맛에 맛는 현지화가 필요
-맥도날드, KFC에 비해 낮은 인지도
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맥도날드 그리고 맥도날드화, 시유시
오세조, 이철우(2002), 실전프렌차이즈 마케팅전략, 중앙경제평론사
맥도날드 쿠데타(1996), 레이 크록, 책과 길
레이크록(1994), 네트웍으로 성공한 맥도날드, 문진출판사
라이터스편집부(2006), 맥도날드’ 불
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