|
生
살아있는 순간
맥스웰하우스 브랜드 이미지제고와IMC전략
01
상황분석
╋━━━━━━━━━━─────────
【성장하는 국내 커피시장】
≪ 그 래 프 ≫
3년만에 2배가 넘는 커피시장의 성장
【1인당 커피
|
|
|
SWOT 분석
강점
- 지속적인 광고 활동 전개
- 런칭 후 대한민국을 대표하는 캔커피로 포지셔닝
- 소비자와 협력회사를 상대로 꾸준히 싸아온 신뢰
- 협력회사와의 공동 마케팅(동아오츠카)
- “HACCP 시스템”도입, 활용
약점
- 맥스웰하우스
|
|
|
광고 기획안
맥스웰 하우스 소개 & 현 상황 제시
2009년 현재 시장점유율 3위
✔ 1986년 등장한 국내 최초의 캔 커피
-시장 선발 주자의 이점, 부드러운 맛
그러나 1998년 레쓰비 에게 1위 자리 추월
또다시 2009년 ‘칸
|
|
|
맥스웰-던킨-맥도날드의 커피전쟁
: 스타벅스가 문화를 판다고? 아니, 기본인 맛에 충실하라!
2배로 비싼 커피를 팔았던 던킨도너츠
1위 커피 회사 맥스웰하우스의 꼼수
아라비카 vs로부스터
아라비카의 풍미를 새롭게 연 스타벅스
유럽
|
|
|
EXECUTIVE SUMMARY
Overview
Subject : 맥스웰하우스 Revitalization 전략
Objective : 새로운 제품 출시 및 제품 재구성을 통한 자사의 브랜드 이미지 제고 및 점유율 상승
Situation Analysis
Market : RTD 커피 시장을 주도하는 NB커피는 소비자 트렌드에 부합하
|
|
메뉴펼치기
