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맥심 커피믹스 사례연구
당신의 선택은?
≪ 사 진 ≫
기업소개
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≪ 표 - 그림 파일 ≫
CEO 소개
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≪ 사 진 ≫
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선정동기
만약
당신이 회사에 입사를 하였습니다.
어느날 당신의 선임이 커피믹스를
사오라고 하셨습니다.
당신은 많은 커피믹스 중
어떤 제품을 선택하시겠습니까?
맥심소개
1980.1 맥심 생산 판매 개시
1986.12 미국 수출, 식품수
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한국의 커피믹스 시장
1970년 맥심이 한국최초로 믹스 된 커피를 탄생시켰으며, 현재 커피는 대중들의 기호식품으로 자리 잡음
커피믹스 시장의 매출은 1조 2800억 원으로 높은 수입을 가짐
우리나라 커피 시장의 25%를 차지함
소비자행동
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- 등록일 2014.01.27
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믹스 전략
4-1 STP
4-2 Price
4-3 Place
4-4 Product
4-5 Promotion
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다음은 목차입니다.
서론과 상황분석에서 저희가 맥심을 주제
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커피부문 1위 자리를 넘기지 않았음을 확인할 수 있었다. 즉 광고 실행 후 상당한 효과를 보았다고 볼 수 있다.
2. 비평 및 보완점
⑴ 맥심 1/2 칼로리 커피믹스 CF
핵심 메시지 ‘1/2칼로리’를 이나영과 최화정의 설득력 있는 대화, 컵 아래에서
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