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브랜드는 소비자의 마음속에서 만들어지는 것이기 때문에 기업 또는 제품의 총체인 브랜드를 생활자들은 구매하게 되는 것이 된다. 따라서 브랜드는 단순히 제품이나 기업의 식별기능의 의미 외에 자기 제품에 대한 품질보증의 의미는 물론
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연구, 광고연구, 제44호, 7-26
황창규·조선배(1993), 기업광고와 제품광고가 소비자태도 형성에 미치는 영향, 광고학연구, 제4권, 63-78 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 기업 사회적 책임의 개념
Ⅲ. 기업 사회적 책임에 대한 이론
1. 주주중심이론(Stockholder The
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심어주기 쉽다. Ⅰ.딤플 Reviw
Ⅱ.광고상황분석
1.시장 분석
2.소비자 분석
3.자사 분석
4.경쟁사 분석
Ⅲ. SWOT분석
Ⅳ.광고 커뮤니케이션 전략
1.광고목표
2.타겟
3.광고전략
4.표현전략
Ⅴ.나의 평가
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공익을 증진시킬 뿐 아니라, 기업의 이미지를 향상시키고 기업 구성원과 소비자들의 기업에 대한 충성심을 증진시킨다.
참고문헌
김규창 / 현대산업사회에 있어서 기업의 사회적 책임에 관한 연구, 대한경영학회지 제28호
신유근·한정화 / 한
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확장되고 있고 그 중요성은 더욱더 커질 것으로 여겨지기 있다. 따라서 PPL을 이벤트와 같은 현장매체와 연계한 각종 프로모션 활동을 공동으로 전개함으로써 매체간의 시너지 효과를 창출할 수 있다. 1. PPL의 정의와 유형
1) PPL의 정의
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