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소비하는 것이다. 코카콜라는 음료가 아니라 젊음을 팔고, 나이키는 운동화가 아니라 스포츠정신을 판다. 바로 ‘소비의 사회’(1970년) 이후 보드리야르가 줄기차게 주장한 ‘기호의 소비’다. 보드리야르는 시뮬라시옹 이론을 통해 이 시대
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소비는 사용가치의 소비보다 관념적 가치의 소비가 구매충동을 부여하고 이렇게 형성된 기호가 소비되고 재생산되는 과정을 통해서 더욱 강한 이미지의 구축. 시뮬라시옹의 생성이 일어난다. 이는 결국 사용가치 이외에 관념적으로 부여한
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기호학적 이미지 수사학에 관한 연구 2006 -이영로
- 장 보드리야르의 시뮬라시옹 개념에서 본 광고와 소비의 현시적 현상 -김상학, 양초산
- 광고, 욕망, 자본주의 -이득재, 효성여대 교수
- 광고와 시각문화의 현실 -최범, 시각문화평론가 1
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보드리야르는 대중과 대중문화, 미디어와 소비사회 이론으로 유명하다. 현대인은 물건의 기능보다는 기호를 소비한다고 주장하였고, 모사된 이미지가 현실을 대체한다는 시뮬라시옹(Simualtion) 이론, 더 이상 모사할 실재가 없어지면서 실재보
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기호학적 용어가 두드러진다.
참 고 문 헌
1. "소비의 사회 - 그 신화와 구조" 장 보드리야르. 이상률 옮김. 문예출판사. 1999
2. "사물의 체계". 장 보드리야르. 배영달 옮김. 백의. 1999.
3. "오늘의 프랑스 사상가들" 미셀 리샤르 외. 이상률 양운덕
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