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브랜드의 명성에 의해 편익(benefits)을 얻을 수 있다 1. 브랜드개념관리
2. 브랜드자산과 브랜드 확장
3. Interbrand사의 브랜드자산평가
4. 공동브랜드, 개별브랜드, 혼합브랜드
5. 브랜드 아키텍처
6. 브랜드 공동체
7. 사례 : 스타벅스
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공동체 이기주의
◆ 부정적 의견
특정 사이버 공동체는 서로의 결속력이나, 유대감이 너무 강하여 다른 집단에게 크게 배타적인 태도를 취해 사회 전체에 부정적 영향을 끼칠 수 있다.
기사) 먼저 쇠퇴론은 오프라인과 달리 인터넷은 개별적
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브랜드 커뮤니티 구축,마케팅, 2004. 3.
마케팅에서 커뮤니티 개념의 도입과 활용에 관한 연구,경영교육연구 제7권제
박정현,이기춘, 가상공동체에서의 소비자 정보활동과 소비자만족 연구,
성영신,임성호,브랜드 커뮤니티 활동 왜 하는가,광고
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브랜드 전략, 이디자인, 2004.
[7] 임종원, 커뮤니티 마케팅과 고객공유 마케팅, 마케팅, 2003. 1.
[8] 조동기오영석조희경, 사이버공간에서의 여론형성과 집합행동, 정보통신정책연구원,
2001.
[9] Gil McWilliam, “Building Stronger Brands through Online Communities
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. 유성구, ICT 기반 복지 공동체 브랜드 ‘돌봄플러스케어’ 사업 본격 추진. 보안뉴스, 2019년 4월 27일자. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 정보화사회와 가족문화의 특성
1) 장점
2) 단점
2. 돌봄공동체 형성을 위한 방안
Ⅲ. 결론
참고문헌
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