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브랜드에나 효과를 발휘하지 못한다는 점을 인정한다. 버진의 전략이 전통적인 제품 또는 서비스 브랜드화보다는 “평판 중심적 브랜드화”에 바탕을 두고 있기 때문이다. 버진 그들만의 왕국
새로운 길을 향해 나아가는 버진
걸어
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브랜드왕국의 비밀>
◆ 글로벌 톱브랜드에서 배운다 ◆
로레알은 세계 최대 화장품 왕국이다. 그러나 화장품 왕국보다 브랜드 왕국이라는 개념이 더 적합하다. 브랜드 인수ㆍ합병의 원조로 따지자면 질레트에 뒤지지 않는다. 로레알이 갖
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브랜드와 만나다 - 유정미, 시공사, 2008
브랜드 왕국 스위스의 비밀 - 이소야마 토모유키, 김채경 역, 생각과 꿈, 2007
세계 500대 브랜드 사전 - 토리 차르토프스키, 박희라 역, 더난출판, 2006
위기를 기회로 바꿔라 - 명순영, 매일경제신문사, 2003&n
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브랜드매니지먼트 - 케빈레인컬러, 이상민외 역, 비즈니스북스, 2007
초일류 브랜드 100 - 에밀리로스.앵거스홀랜드, 김현구 역, 프라임, 2007
로레알(L'OREAL) 세계화 현지화로 일군 ‘화장품 왕국’ - 라이터스 편집부, 2006
세계 500대 브랜드 사전
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brandstorm.loreal.com
www.e-strat.loreal.com
www.agentsoft.co.kr
로레알 챌린지 프로그램 - emars 편집부
로레알(L'OREAL) 세계화 현지화로 일군 ‘화장품 왕국’ - 라이터스 편집부
브랜드매니지먼트 - 케빈레인컬러, 이상민외 역, 비즈니스북스
초일류 브랜드 1
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