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연구의 동향(Ⅰ)
」,영남대학교 인문과학연구소, 인문연구 13(2), 1992,pp 211-244.
8.김태희, 이보라, 손은영, 「브랜드 이미지와 자아이미지 일치성이 브랜드 태도와 선택의 도에 미치는 영향에 관한 연구 : 스타벅스를 중심으로」, 한국호텔외식
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도 검증
5.3 가설검증 결과
5.4 추가분석
6. 요약 및 결론 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 51
6.1 결론
6.2 조사의
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태도에 영향을 미치는 브랜드자산에 대한 연구, 한국외국어대학교
윤해진(2000), 소비자 효용과 브랜드 자산의 관계에 관한 연구, 이화여자대학교
이지원(2007), 소비자의 브랜드 개성과 자아이미지 일치성이 브랜드 자산에 미치는 영향, 경남
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브랜드 선호도가 친환경 화장품 구매의도에 미치는 영향.”, 한국미용학회지, 15 : 1, 2009, pp. 327-341.
박주영·최인혁·장경숙, “브랜드 개성과 자아이미지의 일치성이 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 연구.” 한국마케팅저널, 3 : 2, 2001, pp. 9
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일치성 측정방법으로 크게 브랜드와 자신의 개성을 각각 측정하는 방법과 브랜드와 자신의 일치정도를 직접적으로 측정하는 방법으로 구분되며, 본 연구는 개성차원별 일치성을 확인하기 위하여 각각 측정하는 방법을 선택하였다.
한편, 신
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