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& 가방
- 브랜드 내 품목별 자체 생산 유지: 외주 X
- 명품 브랜드 중 총 매출 1위 유지: ‘ 3초 백' -루이비통의 역사(History)
-루이비통의 시그니처(Signature)
-루이비통의 아트 디렉터(Art Directer)
-루이비통의 콜라보레이션(Collaboration)
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제5권 제1호 (2005. 4) pp.19-37) 1. 콜라보레이션이란 무엇인가
2. 콜라보레이션의 배경
3. 콜라보레이션을 통한 소비트렌드의 도출
※ 감성마케팅
※ 개인화의 소비트렌드
※ 아트마케팅
4. 콜라보레이션이 주는 효과
참고문헌
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브랜드 루이비통은 세계적으로 인기 있는 일본의 팝아트 작가 무라카미 다카시가 디자인한 '무라카미 백'을 출시하면서 일본의 루이비통 매장의 인테리어 리뉴얼을 통해 마치 무라카미의 작품 전시장 같은 분위기를 연출하는 마케팅을 펼쳐
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브랜드와 브랜드,
또는 디자이너 간의 협업(collaboration)
기존브랜드 이미지에 신선한 기운을 불어넣어줌 기 업 사 명
기 업 목 표
사업포트폴리오 계획 수립
- BCG 모형
마케팅 전략 수립 및 실행과정
- SWOT 분석
- 목표시장의 선택(STP)
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브랜드의 콜라보레이션 사례 연구』, 한국 패션 디자인 학회, 2008
김현철, 최상철,『사례로 배우는 일본 유통』, 법문사, 2006
김근애,『Brand equity 향상을 위한 마케팅 믹스 전략 : SPA 브랜드와 일반 캐주얼 의류 브랜드의 비교를 중심으로』, 경
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