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과정이다.
특히, 사회복지기관의 마케팅은 사회적인 약자에 대한 직접적인 서비스로 연결되기 때문에 다른 조직에 비해 윤리성이 더욱 강조되고 있다. 그런데, 사회복지기관에서의 마케팅원리와 기법을 활용해야 하는 분야로는 후원자의 개
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마케팅 프로그램 실행 시에 나타날 수 있는 조작적 측면의 경향을 면밀히 분석해야 한다.
이처럼 사회복지기관 관점에서 마케팅은 대상자의 욕구를 정확하게 파악하여 그에 맞는 서비스를 제공하는 과정이라고 할 수 있다. 사회복지기관에서
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사회복지조직의 비영리마케팅 활용에 관한 질적 연구, 건국대학교, 2005
신준섭, 최은미 저, 사회복지조직의 마케팅 활성화 방안에 관한 연구, 한국정책과학학회, 2004
이병력, 최정구 저, 사회복지기관의 마케팅과정에 관한 연구, 한국자치행정
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마케팅을 통한 민간의 복지자원 활용은 정부의 복지적 책임을 회피하는 수단으로 악용될 수 있음에 주의해야 한다.
※참고문헌
김형식 외(2007), 『사회복지행정론』, 양서원.
이병렬·최정규(2006), 「사회복지기관의 마케팅과정에 관한 연구
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사회복지행정론”, 공동체, 2008
- 김형주, “사회복지기관의 마케팅 전략에 관한 연구”, 경상대, 2008
- 김영종, “사회복지행정”, 학지사, 2011
- 신준섭외, “사회복지조직의 마케팅 활성화 방안에 관한 연구”, 한국정책과학학회, 2004
- 최정
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