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이러한 시각에서 본 연구는 이제까지의 상표확장에 관한 연구결과들을 종합하여 상표의 종류와 상표전략의 유형을 식별하고, 이를 상표확장에 영향을 미치는 요인과 관련시켜 통합적인 의사결정을 할 수 있는 기본모델을 제시하였다.
이 모
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상표 확장을 상표자산을 자본화하는 방법으로 보고 있으며, Roberts와 McDonlad(1989)는 광고에서의 규모의 경제 획득 방법으로서 상표 확장을 파악하고 있다. Hatings(1990)는 광고 없이 신제품을 소비자에게 소구하는 방법으로 상표 확장을 소개하였
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기업이 본래상표를 확장제품범주에 적용할 경우, 유사하게 제공할 것인지 아니면 차별화할 것인지에 따라, 그리고 표적소비자가 기존제품의 소비자와 유사한지 그렇지 않은지에 따라 구체적으로 상표명을 선택할 수 있을 것이다. 이렇게 하
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의하여 소비자들이 축적한 상표에 대한 지식으로 보아 시간의 축에 따라 존재하는 동태적인 성격이 강한 반면, 상표확장의 근거를 원상표에 대한 과거의 마케팅 전략과 시장에서의 역사 등의 간접적인 영향도 있으나 주로 같은 시점에서 일
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한다.
4. 마케팅프로그램 설계
브랜드 구성요소의 선택과 브랜드 이외의 요인에 의해 형성된 브랜드의 연상 활용
① 여러 브랜드 요소들의 효과적인 활용은 상표확장의 효과를 더욱 높여줄 수 있는 기회를 제공한다.
② 확장제품에 대한 이미
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상표 충실성을 갖게 한 뒤 이를 활용하여 타 제품라인을 개발하고 그 상표의 사용을 확대하는 것이다.
여섯째, 수출하는 제품의 상표인지도 제고와 더불어 제품의 품질관리에 주의를 쏟고 있다.
■HJC최근 뉴스기사- 사업 기지 확장
2008.05.30 0
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상표를 얻어내기 위해서는 전문적인 법률지식과 함께, 브랜드와 상표에 관한 풍부한 경험, 다양한 국내외 네트워크를 필요로 한다.
8) 브랜드가 가진 무형의 가치를 재무와 마케팅 관점에서 정량화 한다.
브랜드 가치평가는 마케팅 투자를 결
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상표...........................................................14
2.6 테킬라를 기주(Base)로 한 칵테일...........................................14
제3장 Cuervo(쿠에르보)와 Sauza(사우자)의 역사....................................17
3.1 Cuervo(쿠에르보).............................
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상표를 구축하여 독자적인 사업을 영위하는 경영방식을 취해야 한다. 자기 상표의 구축은 초기에 어려움이 따를 수 있지만 장기적으로는 기업의 영속성을 유지하고 성장하는데 중요하다.
여덟째, 중소기업의 약점인 빈약한 자본 때문에 제대
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확장시키고 개발하는데 스포츠 마케팅의 가치는 지대하다 할 수 있다.
또한, 스포츠 마케팅 활동은 앞에서 밝힌 되로 스포츠는 일반국민들의 여가활동에서 가장 많은 부분을 차지하고 있다. 보는 스포츠 뿐 만이 아니라 참여하는 스포츠 인구
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확장에 기여하고 싶습니다. 매출액 확보와 재산권 보호를 통해 함께 성장하고 싶습니다.
[ 한글 이력서양식 자기소개서양식 ]
입 사 지 원 서
사진
이 름
(한문 / 영어 )
주민등록번호
-
성 별
남, 여
생년월일
. . . 양/음력 (만 세)
주 소
전화번
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미지를 사회에 심고 싶습니다. 인생의 목표는 채권추심업무와 더불어 지적재산권과 상표권의 전문가가 되는 것입니다. 더불어 지속적인 어학학습과 해외국가의 법과 규제를 조사하여 사업 진출 시 자문과 검토를 통해서 연착륙과 사업 확장
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