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상품학, 법문사, 서울, 1988
김양명 / 상품학의 이해, 학문사, 1999
김시종 / 상품학, 학문사, 1983
김찬호 / 상품학, 무역경영, 서울, 1982
권혁성 / 다국적 브랜드 광고의 표준화 정도 측정과 그 적용에 대한 고찰, 한양대 석사학위 논문, 1994
안광호·
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brand
장점
▪ 저렴한 가격
▪ 진열공간 통제가능 – 좋은 위치에 진열
▪ 고객충성도 상승
PB상품의 가장 큰 장점은 저렴한 가격이다. NB상품(제조업체브랜드·National Brand)보다 평균 20%, 최대 50% 저렴하다. 이 같은 가격경쟁력
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brand
장점
▪ 저렴한 가격
▪ 진열공간 통제가능 – 좋은 위치에 진열
▪ 고객충성도 상승
PB상품의 가장 큰 장점은 저렴한 가격이다. NB상품(제조업체브랜드·National Brand)보다 평균 20%, 최대 50% 저렴하다. 이 같은 가격경쟁력
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브랜드 커뮤니케이션(Efficient Brand Communication)
4. 기능적인 조화와 통합(Functional Coordination & Integration)
5. 브랜드 충성도 증대와 고객 유지(Increase Brand Loyalty & Customer Retention)
Ⅸ. 브랜드의 세계화 전략
1. 상품브랜드 세계화 지원
2. 기업의 브
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브랜드란 ‘지역에 대한 소비자로의 평가’이며, 지역무형자산의 하나임
° 지역브랜드는 지역 그 자체의 브랜드(Regional Brand : RB)와
지역특징을 살린 상품브랜드(Products Brand : PB)로 구성됨
° 지역브랜드 전략이란 이러한 두가지 브랜드를
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