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마신다가 생수시장에서
펼쳐야할 마케팅전략에대한 고찰
점유율 40%를 웃도는 부동의 1위인 ‘제주 삼다수’의 아성에 맞서 경쟁 업체들이 브랜드를 재정비하고 신제품을 내놓는 등 6000억원 규모의 생수 시장을 놓고 치열한 경쟁에 나서
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1)베트남 포함 동남아 전체 수출 실적 671톤(2013년 기준)에 불과
: 현지 교민이나 관광객을 우선으로 한 표적시장 선정으로 현지인들은 성공적으로 공략하지 못했기 때문
2) Nestle, Coca Cola, Pepsi Co 등 거대 다국적 기업이 생수 시장 지
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글로벌 경제 위기 여파로 식 음료의 소비는 여전히 감소세에 있다. 그러나 상대적으로 웰빙과 패션의 관심 증가로 비타민 워터에 대한 수요가 매우 증가하고 있는 상태이다. What is Vitamin water?
Environmental Analysis
STP – Segmentation, Target
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생수이미지에 맞는 네임개발을 통한 새로운 물 브랜드로서의 인지도 상승
1) 국내 종류
생산업체 : 국내 80 여 곳
브랜드 : 100여개
(특징:많은 기업들이 주문자상표부착생산(OEM) 방식으로 제조
일부 대기업이 시장점유
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표는 21세기 블루골드를 설명하면서 사용
->다음과 같은 표에서 보듯이 2005년 생수시장규모는 3230억원이었고 2006년에는 3500억원으로 더 성장할것을 보였으며 판매량 역시 꾸준한 성장세를 보이고 있습니다. 이 표에서 보듯이 생수시장은 매
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