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의도하는 않은 효과가 발생할 수 있다. 브랜드 전략은 국민정서를 존중하고, 소비자의 느낌과 감정에 세심한 배려를 해야 하며, 부정적이거나 적대적인 이미지를 형성하지 않도록 대비해야 한다.
Ⅵ. 결론
오늘날 많은 기업들이 하나 이상의
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관계연구 학술지 논문, 1990.
김진숙, “한국기업의 윤리경영과 재무성과 간의 관계분석”, 인하대학교대학원 석사학위 논문, 2005.
박상준,“윤리경영이 기업이미지와 소비자의 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구”, 중앙대학교 대학원 석사
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소비자학연구, 5(2),pp.17-32.
박향천.(2013).국가이미지, 브랜드이미지 및 자민족중심주의 성향이 중국소비자들의 외국제품 구매에 미치는 영향. 석사학위논문, 연세대학교
박중현, 「역사교육에서의 한일관계와 민족주의」, 『역사교육』95, 2015.
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분석(10점)
1) 인터넷 쇼핑몰의 특징
(1) 개방성
(2) 상호작용성
(3) 편재성(Ubiquity)
(4) 저렴한 비용
(5) 시간과 공간제약의 제거
(6) 정보 교환 지원
2) TV 홈쇼핑의 특징
(1) 정보 전달적 특성
(2) 소비자 지향적이며 상호적인 특성
(3) 대
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이미지소구차이가 광고효과에 미치는 영향, 광고연구, 2012.
김충로, SNS 마케팅 특성이 브랜드 이미지와 소비자의 구매의도에 미치는 영향, 동국대학교 경영대학원 논문, 2019.
박대윤, 로열티 프로그램의 고객가치 효과에 관한 연구, 고려대학
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