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소구방식에 따른 광고효과 연구, 홍익대학교 디자인콘텐츠대학원 논문, 2015.
최윤희, 현대 홍보론, 나남, 1995.
최인호, 보험회사 다이렉트마케팅 활성화방안 사례연구, 성균관대학교 경영대학원 논문, 2004. 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)
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소구/부정적 소구, 개인강조 소구/공공강조 소구 방식을 각 광고에 한쌍씩만 적용했고 분석한 광고의 수도 적었기 때문에 결론을 내리고 결과를 도출해 내는데에 약간의 어려움이 있었다. 앞서 말했듯이, 실제로 수용자들의 반응에 영향을 주
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소구방식의 개념과 유형에 대해 알아보고, 긍정적 감성 소구 중 하나인 온정도구를 사용한 분유 광고 사례를 분석해 보았다. 감성적 소구는 이성적 소구가 힘을 발휘하지 못하는 부분에서 새롭게 소비자를 자극할 수 있는 강력한 광고 전략이
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광고의 소구 유형비교
〈서론〉
〈본론〉
Ⅰ. 이성적 표현 방식
1. 직접적 표현방식.
2. 비교를 이용한 표현.
3. 증언형 표현.
4. 암시적 표현.
5. 설명형의 표현방식.
6. 생활단편형 표현.
Ⅱ. 감성적 표현방식
1. 온정적 감정을
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소구방식에 관한 연구. 광고연구, 21, 123-141.
서범석 (1998). 광고기획론. 서울:나남출판사.
신강균 (1997). 광고전략 개발을 위한 래더링의 가치단계분석. 한양대학교 박사학위논문.
신강균, 이동훈 (1997). 제품관여도와 라이프스타일 유형에 따른
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