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소매업체 브랜드의 새로운 매력 [소매업체 브랜드 정의, 소매업체 브랜드 현황, 프리미엄급 소매업체 브랜드, 소매업체 브랜드 공급 의미, 소매업체 브랜드 소개, 소매업체 브랜드 조사, 소매업체 브랜드 분석].pptx
소매업체 브랜드의 새로
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수 있는 단 하나의 소매업체 브랜드 전략은 존재하지 않는다. 소매업체 브랜드가 프리미업급 일 때, 진입 장벽이 낮을 때, 브랜드가 시장에서 선두 브랜드가 아닐 때, 상당한 원가절감이 있을 때와 같은 네 가지 조건 중 적어도 하나 이상이 사
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)과 전환비용 고려
제조업체브랜드와의 가격격차 -> 시장점유율에 영향
-> 상대적 가격/판매량간의 관계는 소매업체 브랜드의 가격경쟁력이 높을수록 시장점유율이 증가할 것이라는 전문가의 주장과 상반된 결과이다.
Ⅴ. 신문의 브랜드
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1. NB와 PB차이
NB(National Brand)
대규모 제조업체가 개발한 상품
독자적인 상품명, 마크, 품질, 제품 컨셉
전국적 유통
PB(Private Brand)
소매업체(유통업체) 스스로 상품 기획, 제조, 가공
자기 점포 1. NB와 PB차이
1) NB(National Brand)
2)
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소매업체 브랜드자산(상표자산)
1. 소매업체브랜드의 자산구축은 가능한가
1) 소매업체 경로파워 확대
2) 소매업체브랜드의 브랜드파워 구축의 어려움 원인
3) 제조업체브랜드의 경쟁력 유지 이유
4) 전통적인 마케팅도구
2. 소매업체브랜
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