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소비자 구매행동에 대한 브랜드의 태도에 관한 의견과 향후 연구방
향,” 소비자학연구, 15(2), 109-115. 소비자행동론 A형
소비자는 욕구충족자, 가치추구자, 배우, 생산자, 영향력 행사자의 역할을 수행한다. 이러한 소비자의 역할을 토
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소비자행동론」(2014), 김성영 라선아 공저, KNOU PRESS Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 소비자 역할이론에 따르면, 소비자는 ‘욕구충족자’, ‘가치추구자’, ‘배우’, ‘생산자,’ ‘영향력 행사자 각 소비자의 역할을 예를 들어 정리하여 제시
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욕구충족자, 가치추구자, 배우, 생산자, 영향력 행사자로서의 소비자의 관점에서 해당 사례에 대해 다차원적으로 분석하여 논의하고 마케팅 시사점을 도출해보면 환경운동연합에서 누차 강조해 온 것처럼 지금의 소비자들은 인간으로서 누
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소비자와 시장전체에 미치는 영향
3. 기업과 소비자에게 주는 교훈(또는 시사점)
4. 삼성의 비윤리적 행동척결을 위한 나의 제언
1) 세금포탈을 방지할 수 있는 조세법을 만들어야
2) 시대에 뒤떨어진 기업문화를 개선하여야
3) 투명경영,
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소비자의 현명한 판단이 중요하다.
참고문헌
김영전. 1988. 브랜드 공신력이 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구.
미간행 석사학위논문, 중앙대학교 경영대학원.
노장오. 1998. 브랜드 워크아웃. 서울 : 한얼.
박영웅. 1999. 브랜드 네임이 제품
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