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제품을 구입할 경우 고관여 제품이든 저관여 제품이든 구입에 있어 신중을 기하는 것은 분명하다. 단지 좀 더 깊게 생각하고 덜 생각하고 차이일 뿐이다. 그러므로 소비자의 제품 구입시 가장 중요시 여기는 것은 그 제품에 대한 서비스와 선
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고관여 제품군에서는 개인보다는 제품의 특성이나 상황이, 저관여 제품군에서는 상황보다는 개인에게 내재된 특성이나 제품의 특성이 영향을 미친다는 것으로 해석할 수 있다. 우리는 소비 행동을 할 때 노트북, 카메라 같은 고관여 제품군
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여 광고하기보다 접근성과 경제성, 신뢰성만 갖추면 쉽게 소비자들 눈에 들 수 있는 것이다. 고관여제품의 경우는 소비자가 원하는 것이 다 다르지만 무엇보다 신뢰성이라고 할 수 있다. 제품자체에서 포함된 대기업의 신뢰성 또한 중요하지
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소비자가 제품을 결정을 할 때에 중요하게 생각 하는 것은, 그 펜의 색깔과, 손의 그립감. 그 지우개의 크기와 가격, 그 껌의 맛과, 개수. 그 과자의 종류와 가격.
이처럼 저관여 제품의 상품들은 구매 결정까지의 과정이 매우 짧으며 간단하다
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저관여 제품의 속성을 지녔고 사치품은 유용도가 낮으면서 가격이 높은 상품 즉 고관여 제품의 속성을 가졌다고 말할 수 있다. 그러나 사치품에 대한 인지에서 중요하게 파악된 점은 특정한 품목의 상품 자체를 사치품이라고 보는 것이 아니
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