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소주계의 허니버터칩
순하리 소주 성공요인
1. 순하리 소주란?
(1) 개발 : 2013년10월부터 약 1년간 4,400명을 대상으로 설문 개발
(2) 맛과 향 : 알코올 도수 14도, 유자향이 첨가된 소주
(3) 출시 : 2015년 3월
2. 소주역사
(1) 1924년
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6. 순하리 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
- 저도주 추세의 지역 공량
좋은데이 같은 저도주의 인기가 shb은 부산 경남지역을 겨냥해 기존 처음처럼의 높은 도수가 아닌 14도의 저도주 제품을 생산하였다
- 젊은 여성층 공략
천연유자농축액과 유자
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경향이 있으며, 특히 순하리는 젊은 여성층까지 겨냥한 제품이라서 그렇다. 그 외 40대 이상은 남녀 구분 없이 세분화 하였습니다.
(2) Targeting
* 처음처럼 순하리는 경남, 부산에서 높은 비율(82.2%,63.0%)차지하고 있는 ‘좋은데이‘에 대항하기
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개최목적
부산에 집중 분포해 있는 순하리로 관광객이 많이 찾는 해운대에서
순하리 축제를 개최함으로써 순하리를 알림
2. 젊음의 문화를 선도하는 대한민국 넘버원 소주 브랜드로 위상을 강화
3. 롯데 주류 기업의 이윤 창출
4.
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순하리’는 출시한 지 한 달 만에 150만 병이 팔릴 정도로 돌풍을 일으키고 있다.
이러한 변화는 단순 저도주만이 초점이 아니다. ‘소주=쓰다’ 라는 공식을 타파하고 ‘맛’도 시장 선점을 위한 새로운 무기로 등장했다. 순하리의 경우 14도
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