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신제품 기능성라면에 대한 소비자들의 생각
영양소가 함유된 기능성라면에 대한 관심정도 (보통이다 이상)
10대 [26%]
20대 [52%]
30대 [70%]
40대 [50%]
라면에 대한 적정 가격 (500~600원)
10대
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라면의 높은 나트륨 함유 걱정
강력한 브랜드 파워
라면시장 점유율 증가
타사대비 높은 연구개발비용
소비자의 간편식 구입경험 증가
1인 가구, 모디슈머 증가
원재료 가격 하락
국물 없는 라면시장 확대
높은 라면 취식률
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스마트와 컨슈머를 스마트컨슈머의 줄임말로 똑똑한 소비자를 말합니다. 웰빙 트랜드가 보편화되면서 안전하고 건강한 먹거리에 대한 기준치 또한 더욱 높아졌습니다.
일반소비자의 경우 맛-가격-제품의질 순, 스마슈머의 경우 맛-겅강에
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신제품으로
전체적인 시장점유율 확대에 긍정적인 영향의 정도가
중요하다고 판단됨
경쟁사의 위치가 확고함에 따라 경쟁의 정도가 낮다고 판단됨 환경분석
(1) 거시환경분석
(2) 미시환경분석
STP
①고객분석
②자사분석
③경
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라면시장’의 전성기
BUT , 전성기는 2년이 채 되지 않음
기존에 있던 꼬꼬면을 신제품인 그린라이트로 새롭게 마케팅
: 신선한 맛과 웰빙 건강식 이미지로 소비자들에게 어필
신제품 출시에 대해 마케팅 계획수립 뿐만 아니라, 현재
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